BRAND IDENTITY

Quando parlo di identità visiva non penso solo al logo, e nemmeno all’insieme “biglietto da visita – carta intestata – immagini per i social” ecc. Questi sono assets, strumenti che servono a comunicare la tua identità al resto del mondo.

Ma allora cos’è l’ IDENTITA’ VISIVA?

Tu cosa vedi quando ti guardi allo specchio? Il tuo viso.
Allo stesso modo, ma con un po’ di immaginazione in più, l’identità visiva è quello che il tuo brand vede quando si guarda allo specchio. E’ il suo stile, la sua personalità, ciò che rende riconoscibile e inconfondibile la tua azienda, la tua associazione, il tuo prodotto. Oppure te come professionista.

Non si può prescindere dall’averne una. Anche se non la progetterai, il mondo si farà un’immagine di te o del tuo business, tanto vale sia proprio quello che vuoi mostrare e che ti rende speciale.

BRAND IDENTITY PER LE STARTUP

Secondo wired italia nascono in media 4 nuove startup innovative ogni giorno. Sono quasi 1500 ogni anno, e stiamo contando solo quelle tecnologiche innovative! Non è pensabile buttarsi in questo oceano e sperare di emergere senza aver pianificato una immagine forte, autentica e originale. In una parola: memorabile.

Non si può, non solo perché si finirebbe in direttissma nello sgabuzzino dei dimenticati, ma anche (e soprattutto) perché, dai, chi potrebbe prendere sul serio una società -magari innovativa- che non abbia avuto il coraggio di investire sulla propria immagine? Sarebbe un po’ come presentarsi al più importante colloquio di lavoro della vostra vita col pigiama. Lo faresti?

Nel caso migliore saresti bellamente ignorato.
Nel peggiore verresti ricordato per la tua sciatteria.
Davvero vuoi sottovalutare questo aspetto?

Soprattutto in campo tecnologico l’occhio vuole la sua parte, e la deve avere. E’ vero che la sostanza conta più dell’estetica, ma oggi più che mai abbiamo a disposizione tecnologia di qualità. La discriminante vera è diventata il modo di presentarla. Un esempio su tutti? Apple ovviamente.

COME SI CREA UN’IDENTITÀ VISIVA

Bella domanda! Dipende, non esiste una formula magica. Quel che posso dire con certezza è che ogni identità ha origine dall’analisi del brand, che sia personale, aziendale o di prodotto, e delle sue -migliori- intenzioni: mission, valori, tono di voce, target, modello di business, stile ecc.

L’IDENTITà VISIVA è PER SEMPRE?

Anche in questo caso, dipende. Ma probabilmente no.
D’altra parte, se ti guardi allo specchio oggi, vedi la stessa immagine di 5 anni fa? I business, come le persone, cambiano, evolvono. E la loro identità visiva deve assecondare queste trasformazioni. Certo non può essere stravolta ogni volta che cambia il vento, ma mantenersi il più possibile coerente con se stessa e con il brand. Per questo è bene progettarla fin da subito in un’ottica di versatilità e adattabilità.

Quando poi si rende necessario si può effettuare un vero e proprio restyling, proprio come per il logo.

E QUINDI?

Eh niente, scrivimi e raccontami il tuo progetto.
Magari sarà il primo passo per costruire un’identità visiva che spacca!